冬交會(huì )上多個(gè)農業(yè)品牌集中亮相，展現海南“三農”發(fā)展新氣象

冬交會(huì )上多個(gè)農業(yè)品牌集中亮相，展現海南“三農”發(fā)展新氣象——

品牌強農 鏈接自貿新機遇

海南日報全媒體記者 孫慧

12月4日至7日，2025年第28屆中國（海南）國際熱帶農產(chǎn)品冬季交易會(huì )舉辦。作為全國唯一的冬季熱帶農業(yè)展會(huì )，本屆冬交會(huì )有全球16個(gè)國家及地區的2000余家企業(yè)攜萬(wàn)余種好物參展。

第28屆冬交會(huì )以“聚農業(yè)精品?享自貿商機”為主題，多個(gè)農業(yè)品牌以產(chǎn)業(yè)鏈集中亮相，盡顯海南農業(yè)綠色生態(tài)、產(chǎn)業(yè)融合、品牌升級的發(fā)展新氣象。

多種鳳梨亮相冬交會(huì )。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

從“秀”產(chǎn)品到“秀”產(chǎn)業(yè)鏈

種苗、果實(shí)、肥料、防蟲(chóng)技術(shù)、種植機械、加工包裝……對于采購商綠源創(chuàng )客農業(yè)深圳有限公司總經(jīng)理任顯英而言，冬交會(huì )就猶如一個(gè)大型的熱帶果蔬產(chǎn)業(yè)“種草現場(chǎng)”，他在這里能看到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的蓬勃發(fā)展。

“我們來(lái)之前計劃是采購海南的凍干水果系列產(chǎn)品，但整體考察下來(lái)，我們打算把合作從產(chǎn)品采購延伸至基地種植、水果加工新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)環(huán)節。”任顯英說(shuō)，整體考察后發(fā)現海南的果蔬產(chǎn)業(yè)發(fā)展很有潛力，為此公司愿意將合作延伸至其他的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節。

冬交會(huì )現場(chǎng)，國外嘉賓拍攝視頻。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

今年的冬交會(huì )上，不僅是果蔬產(chǎn)業(yè)，雨林大葉茶、文昌雞、海南胡椒等多個(gè)農業(yè)品牌成型顯“鏈”，讓眾多參展商、采購商感受到海南熱帶特色高效農業(yè)在茁壯成長(cháng)，品牌價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

省級區域公用品牌齊聚發(fā)力。今年冬交會(huì )上，省農業(yè)農村廳發(fā)布《海南省農業(yè)品牌目錄（2025）》，我省正著(zhù)力打造“海南鮮品”省級區域公用品牌，已成功培育“海南芒果”“海南咖啡”“海南胡椒”等多個(gè)品牌，授權企業(yè)數量增加至110家，品牌矩陣持續壯大，影響力進(jìn)一步提升。

冬交會(huì )現場(chǎng)，豐富、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引賓客購買(mǎi)。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

市縣區域公用品牌在“特”字上下功夫。儋州有味、椰城香見(jiàn)、屯長(cháng)香……各市縣展館區域品牌產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，熱鬧非凡。

行業(yè)品牌“鏈”動(dòng)產(chǎn)業(yè)。文昌市打造的“文昌雞師傅”勞務(wù)品牌攜其全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品亮相冬交會(huì )，全景式呈現從原種保護、生態(tài)養殖、標準化加工到品牌餐飲的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展路徑，讓參展觀(guān)眾直觀(guān)感受到該品牌正在將傳統技藝轉化為帶動(dòng)就業(yè)、振興鄉村的產(chǎn)業(yè)動(dòng)力。

從企業(yè)單邀到平臺組局

隨著(zhù)展出產(chǎn)品的種類(lèi)擴大，產(chǎn)業(yè)價(jià)值凸顯。今年的冬交會(huì )還探索“搭橋”實(shí)踐，組委會(huì )根據本土企業(yè)提交的“期待清單”，統一邀請、接待全國范圍內的重點(diǎn)采購商與經(jīng)銷(xiāo)商。這一轉變，成功將展會(huì )分散的點(diǎn)對點(diǎn)洽談，升級為系統性的產(chǎn)業(yè)對接平臺，引發(fā)了超出預期的采購熱潮。

組委會(huì )相關(guān)負責人介紹，組委會(huì )提前收集參展企業(yè)意向邀請的采購商名單，以平臺化方式組織對接，減輕了參展企業(yè)，尤其是中小型參展企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓負擔，讓企業(yè)能將更多資源集中于產(chǎn)品優(yōu)化與展示上。組委會(huì )搭建了高效對接平臺，改變以往采購商受限于單一邀請企業(yè)、只考察特定品類(lèi)的傳統模式。采購商在完成既定考察后，得以系統、便捷地接觸海南全品類(lèi)優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品，發(fā)現意料之外的新商機。

冬交會(huì )現場(chǎng)，觀(guān)展市民絡(luò )繹不絕。海南日報全媒體記者 袁琛 攝

在產(chǎn)品展示上，本屆冬交會(huì )以“海南鮮品”為核心，通過(guò)“海南鮮品一桌菜”“海南鮮品果籃子”的展銷(xiāo)思路進(jìn)行搭配展示，集中展示了海南熱帶農業(yè)的豐碩成果。主次分明、展示全面，讓不少采購商視野打開(kāi)，采購清單上又增加不少產(chǎn)品。如以蜜瓜、鳳梨、芒果三大品類(lèi)牽頭的百人全國經(jīng)銷(xiāo)團完成主要品類(lèi)考察下單后，又關(guān)注到現場(chǎng)展出的香蕉、百香果等相對小眾的精品，并隨即產(chǎn)生采購意向，從“單項采購”轉為“疊加下單”。

從“秀”產(chǎn)品到“秀”產(chǎn)業(yè)鏈，從企業(yè)合作的“鏈條延伸”到采購模式的“疊加升級”，冬交會(huì )已成為海南農業(yè)品牌升級的重要載體，從“產(chǎn)品輸出”向“品牌輸出”的轉型趨勢顯著(zhù)。

數據可證明：我省各市縣、各參展企業(yè)充分借助本屆冬交會(huì )平臺開(kāi)展招商引資，展會(huì )期間簽約36個(gè)項目，金額約51.67億元，合作領(lǐng)域涵蓋深海養殖、瓜菜種植、茶葉加工、畜牧良種繁育等領(lǐng)域?，F場(chǎng)訂單交易總額約15.46億元，其中合同訂單約4.84億元，意向訂單約10.61億元。

展會(huì )落幕，合作步伐不停，品牌征程不止。未來(lái)，隨著(zhù)海南熱帶特色高效農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，品牌價(jià)值持續提升，海南“三農”發(fā)展必將迎來(lái)更豐碩的成果，助力海南自貿港高質(zhì)量發(fā)展。

（海南日報?？?2月7日訊）